娱乐产品的营销运作方式

添加日期：2011年8月6日 阅读：1050

    我们看到电影在推广时经常有大手笔,一会儿是导演、明星集体作秀,一会儿是以重金搞首映式。
    其实,这种推广手法蛮原始的。
    这两年,电影的产品推广才刚刚开始,走的思路基本上是拿钱砸。
    娱乐界是*容易炒作的行业,可还拿那么多钱去野蛮地砸市场,然后玩儿的又都是一些悬念的东西,这是*初级的营销模式。
    当然,这种营销方法还是比较实在的,只不过是一种简单的炒作方式和推广方法,还是停留在广告公司和策划公司的简单的策划层面上。
    那么,电影到底该怎样去做营销呢?
    现在大家都是弄一个点子什么的,把它炒作出来,这属于卖特点,没有卖主体。换句话说,他们没有分析这个电影的产品诉求点,忽视了该电影的利益结果。因为,在营销里面一定是有主干的,一定是有概念的,而我们也一定要推概念。
    现在很多的影视公司恰恰不是推概念,只推形式。但是,只推形式就容易跟概念产生脱节,就会造成现在这种结果。
    现在的电影惯用各种炒作的方式做宣传,但是实际上拿出来的东西却让大家很失望,这会影响到中国电影的未来发展。
    这是肯定的!
    但是,如果概念对了,就没有人会失望了。一个人饿了的时候,吃馒头能解饱,吃面包能解饱,吃海鲜、吃龙虾不一定解饱。也就是说,你的概念要对。当你推广的概念和你实际的产品概念不能不对接的时候,就会造成不同的结果出来。
    我举个例子,不管是什么导演,你告诉大家说这个东西悬而又悬,这个故事就是让人感到有一种幻想。大家接受的时候,就觉得其实你告诉我了,这部作品就是这个样子的,就不会有那么多的失望和怨气了。
    所以,《无极》的问题还是概念不对接的弊病,娱乐产品也存在很多错误的营销运作方式。
        责任编辑：张言    WWW.1168.TV    2011-8-6 14:34:59

文章来源：